Bellissima pubblicità della Coca Cola. In Spagna, dove c'è una forte attenzione agli stereotipi di genere la multinazionale ha deciso di ripensare la propria campagna di comunicazione e di sostituire modelli (sia donne che uomini) accalorati, con maglietta bagnata e labbra carnose che sfiorano la mitica bottiglietta con tutt'altra cosa. Grazie alla consulenza di Nuria Chinchilla – esperta a livello internazionale di temi legati all'empowerment femminile – il gruppo ha reinventato la sua immagine: la bevanda serve a rendere migliori. Così se una mamma torna a casa dopo l'ennesimo colloquio andato male, suo figlio si beve una Coca Cola e l'aiuta a parlare del problema, aiuta il padre a capirla e alla fine va pure a parlare con l'ultimo capo del personale che l'ha incontrata e lo convince ad assumerla! Ecco cosa si può fare per innovare, quanto può servire un immagine per spingere un cambiamento culturale.
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